Qué obliga exactamente el reglamento
El artículo 50 del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial no dice que todo lo hecho con IA lleve etiqueta. Dice algo más concreto, y esa diferencia es la que se paga o se ahorra.
La obligación de revelar afecta a las imágenes, el audio y el vídeo que constituyen un deep fake: contenido que cumple dos condiciones a la vez — imita a una persona, un lugar o un hecho que existen, y podría parecerle auténtico a quien lo ve. Si falta cualquiera de las dos, no lo es.
Hay dos matices que casi nadie aplica bien. El primero: en obras manifiestamente artísticas, satíricas o de ficción, la revelación existe igual, pero de una manera que no estropee la obra. El segundo: el texto publicado para informar al público sobre asuntos de interés general también entra, salvo que haya habido revisión humana y alguien asuma la responsabilidad editorial.
Las sanciones por incumplir el artículo 50 llegan a los 15 millones de euros o al 3% de la facturación mundial, la cifra que sea mayor.
Qué te entregamos
- Un inventario de las piezas generadas o manipuladas con IA que publicas: web, campañas, redes, catálogo, audio.
- Un veredicto por pieza: lleva etiqueta, no la lleva, o es un caso límite — y por qué, con el artículo aplicado.
- El texto de la etiqueta cuando toca, y dónde colocarla para que cumpla sin arruinar la pieza.
- Un documento fechado y archivable. Si alguien te lo pregunta dentro de dos años, la respuesta está escrita y con fecha anterior a la pregunta.
Cuándo la respuesta es que no necesitas nada
Pasa a menudo, y lo decimos igual. Una ilustración claramente sintética no imita nada que exista. Una voz que no suplanta a nadie concreto tampoco. Un render estilizado de un producto, según cómo esté hecho, puede quedar fuera — y una fotografía sintética del mismo producto, dentro.
Una auditoría que siempre concluye «etiquétalo todo» no es una auditoría: es una póliza de miedo. El valor está en saber dónde está la línea.
Una nota honesta: no somos un despacho de abogados. El veredicto es técnico y documental, y está pensado para sostener una conversación con el tuyo, no para sustituirla.